8 月 15 日，「我是創(chuàng)益人」創(chuàng)益嘉年華暨 2017 公益廣告大賽啟動(dòng)儀式在北京舉辦，嘉年華現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)了 2017 年戛納擒獅的國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意人、中國(guó)最具代表性的創(chuàng)意圈、公益圈代表人物登場(chǎng)演講。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義，騰訊公益慈善基金會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)竇瑞剛，騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征也現(xiàn)身活動(dòng)，共同探討如何以「社交熱」激發(fā)「公益熱」，打造「創(chuàng)意 + 公益 + 社交」的公益?zhèn)鞑バ律鷳B(tài)。

據(jù)大賽主辦方騰訊社交廣告和騰訊基金會(huì)透露，截止目前，大賽已收到創(chuàng)益大咖組（紅組）報(bào)名 218 個(gè)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)益生態(tài)組（藍(lán)組）報(bào)名 685 個(gè)團(tuán)隊(duì)，累計(jì)吸引全國(guó)超過(guò) 3000 名創(chuàng)意人參與。不乏多位創(chuàng)意圈大咖參賽，包括智威湯遜北亞區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)主席陳耀福、前靈智廣告 ECD，資深廣告人阿三等紛紛加入紅組戰(zhàn)隊(duì)，而藍(lán)組則聚集了來(lái)自于新興創(chuàng)意公司、數(shù)字廣告服務(wù)商、設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演、專業(yè)院校學(xué)生等不同行業(yè)擁有專業(yè)創(chuàng)意能力和公益夢(mèng)想的參賽者。

我是創(chuàng)益人：以科技聚更多善意

作為「我是創(chuàng)益人」公益廣告大賽的啟動(dòng)儀式，創(chuàng)益嘉年華打造了一個(gè)充滿科技感的空間，將科技元素融入到現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)環(huán)節(jié)中。在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)，參觀者可以進(jìn)行 72 小時(shí)尋人體驗(yàn)，感受技術(shù)力量如何為愛(ài)加速；帶上 VR 眼鏡零距離接觸瀕危動(dòng)物，親身感受科技所帶來(lái)的公益溫度。

「我是創(chuàng)益人」不僅是騰訊社交廣告對(duì)于公益、創(chuàng)意和社交廣告融合的一次探索，更為創(chuàng)意人提供了以科技力量讓創(chuàng)意升溫的機(jī)會(huì)。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)了騰訊舉辦這次大賽的初衷：「數(shù)字時(shí)代到來(lái)后，每一個(gè)人都被科技以前所未有的方式連接在一起，而廣告也進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng) ＋ 的全新時(shí)代。在騰訊，我們的核心優(yōu)勢(shì)是科技、產(chǎn)品和平臺(tái)，但更重要的是價(jià)值觀。我們相信科技向善的力量，相信創(chuàng)益融合的力量，相信社交賦能的力量，這三大力量將成為廣告公益新未來(lái)砥礪前行的推動(dòng)力?！?

騰訊公益慈善基金會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)竇瑞剛現(xiàn)場(chǎng)分享了一組數(shù)據(jù)——到 2016 年，騰訊公益推廣了兩萬(wàn)多個(gè)公益項(xiàng)目，獲得超過(guò) 8 億的善款，是 2014 年的 8 倍之多，而這一切都要?dú)w功于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和用戶平臺(tái)能力。

社交「技數(shù)」賦能 中國(guó)「創(chuàng)益」走向國(guó)際

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)社交能量不斷擴(kuò)大的今天，每個(gè)人既是受眾，又作為信息擴(kuò)散點(diǎn)蘊(yùn)藏著巨大的傳播能量。騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征現(xiàn)場(chǎng)介紹了騰訊社交廣告助力 72 小時(shí)尋人的項(xiàng)目——基于社交大數(shù)據(jù)挖掘、精準(zhǔn)定向等技術(shù)能力，2014 年至 2017 年 3 月，騰訊社交廣告共為尋親項(xiàng)目發(fā)布了 87 個(gè)案例，其中 54 位走失人口已經(jīng)找回，走失兒童總尋回率達(dá)到 62%。

同時(shí)，「創(chuàng)意 + 公益 + 社交」也將成為中國(guó)創(chuàng)意走上國(guó)際舞臺(tái)的最佳路徑，騰訊社交廣告透露將持續(xù)與各大國(guó)際創(chuàng)意和公益機(jī)構(gòu)合作，讓更多好的創(chuàng)意和公益項(xiàng)目走出國(guó)門，獲得更大的影響力?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾嘉賓共同宣布「我是創(chuàng)益人」公益廣告大賽啟動(dòng)。 

創(chuàng)意 + 公益 + 社交 共探公益生態(tài)升級(jí)

除了社交輻射，公益項(xiàng)目的傳遞也離不開(kāi)好創(chuàng)意，否則將大大降低公益事件的社會(huì)反響和關(guān)注度。如何產(chǎn)出好創(chuàng)意呢？戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席 Terry Savage 現(xiàn)場(chǎng)親授戛納創(chuàng)意秘籍，帶大家感受了創(chuàng)意對(duì)于激發(fā)生命熱情的無(wú)限能量。他同時(shí)以戛納獲獎(jiǎng)案例肯定了社交平臺(tái)在創(chuàng)意發(fā)想、呈現(xiàn)和傳播中的關(guān)鍵角色。

而好創(chuàng)意 + 社交正在為公益的發(fā)展帶來(lái)怎樣的推動(dòng)力？在騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部總經(jīng)理陳妍現(xiàn)場(chǎng)分享社交平臺(tái)對(duì)于建立信任感的作用后，騰訊社交廣告產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家團(tuán)隊(duì)分別展示了騰訊社交廣告的數(shù)據(jù)內(nèi)容及精準(zhǔn)洞察能力、對(duì)公益圈層的有效觸及，以及騰訊社交廣告的產(chǎn)品能力。壹基金公眾捐贈(zèng)人發(fā)展副總監(jiān)羅海岳也現(xiàn)場(chǎng)分享了公益機(jī)構(gòu)如何通過(guò)良好創(chuàng)意及社交能量的釋放應(yīng)對(duì)公益路上的困難和挑戰(zhàn)。 

創(chuàng)益嘉年華上眾嘉賓的觀點(diǎn)碰撞，充分展現(xiàn)了以「創(chuàng)意 + 公益 + 社交」打造公益新生態(tài)的多種可能性。而「我是創(chuàng)益人」大賽，正是這種公益新生態(tài)的一次嘗試，騰訊社交廣告為參賽者準(zhǔn)備了專業(yè)的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，將在數(shù)據(jù)洞察、投放運(yùn)營(yíng)等多個(gè)階段為參賽選手提供全程指導(dǎo)和幫助。騰訊 QQ、微信更將以最具創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)廣告資源為選手的公益作品提供傳播助力。期待大賽的后續(xù)進(jìn)展，共同感受社交能量為創(chuàng)意和公益的賦能。